Ölçülebilir set-top box reklamları
Daha önceden Menlo Ventures, InterWest Partners, ve EnerTech Capital tarafından desteklenen, reklam dağıtma teknolojisi firması Invidi, WPP Group liderliğinde 3.tur finansal desteğini 25 milyon dolar olarak aldı. Bu nakit akışıyla birlikte Invidi’ye yapılan yatırım toplamda 53 milyon doları buldu.
Invidi’nin teknolojisi, set-top box üzerinden, hanelere yaş, cinsiyet, konum, gelir ve izleyicinin etnik kimliğine göre reklam gönderilebilmesini sağlıyor. Şirket henüz bir anlaşma yapmış değil ancak bir çok kablo, uydu ve telekominikasyon firması ile reklam dağıtım sistemini bağlamak üzere görüşmeler yapıyor.
WPP’nin yatırımıyla beraber; Invidi, Google’un tv reklamlarını satmak, almak, ölçmek ve dağıtmak amaçlı EchoStar ile birlikte yaptığı TV Ads’e rakip olarak görülebilir.
Bir başka televizyon reklam şirketi olan REVShare ise Carlyle Group ve H.I.G. Ventures tarafından 20 milyon dolar desteklendi. 18 yıldır himet veren firma 2003’den bu yana gelirini üçe katlamış. REVShare’in iş modeli Google’ın cost-per-click web reklamlarına çok benzer; reklam veren ödeyeceği fiyatı belirliyor ve izleyicinin her ücretsiz aranan numarayı aramasına ve ya web sayfasını ziyaret etmesine ödeme yapıyor.
Online’da ki reklam deneyimizi TV taşımaya çalışanlar yalnızca bu yukarıdakilerle de sınırlı değil; Black Arrow, Visible World, Navic ve daha önce de bahsettiğimiz ve arkasında Comcast, Time Warner, WPP, Interpublic Group ve CBS’in bulunduğu Spot Runner’da oyunda ciddi bir şekilde varlar.
Video-on-demand kullanımı artış gösterirken, içerik sağlayıcılar içeriği ücret karşılığ satmak yerine reklam ile gelir elde etme yolunu seçmeye başlıyorlar. Bu hafta HBO’nun yaptığı açıklamaya göre, HBO ve Cinemax programlarının izlenmelerini Nielsen ölçüyor olacak.
AraÅŸtırma firması SNL Kagan’ın açıklamasına göre yalnızca ABD’deki VOD gelirleri beÅŸ yıl içerisinde 6 milyar dolara ulaÅŸacak. Firmaya göre reklam VOD için çok önemli bir gelir modeli olacak ve web banner reklamlarındaki gibi CPM (cost-per-thousand-viewers)’e doÄŸru ÅŸekil deÄŸiÅŸtirecek.
Tabi önümüzdeki günlerde neler olacağı belli olmaz. Sadece bir ay kadar önce başka bir araştırma firması Screen Digest, VOD kazançlarının DVD satışlarından kaybedilenleri karşlayamayacağı ön görüsünde bulunmuştu.
Bu yazımızdan hoşlandıysanız, lütfen bir yorum bırakmayı ve ya rssimize abone olarak rss okuyucunuza yeni yazılarımızın gelmesini düşününüz.
Comments
No comments yet.
Leave a comment